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“老字号”价值不仅在于“老”
//jiamusi.dbw.cn  2018-04-20 09:36:42

  最近,我市开展了“佳木斯老字号”评选活动。在评审委员会传来消息,产品、技艺或品牌创立时间不少于25年的我市首批22家企业入围首批“佳木斯老字号”评选。在名单中我们看到了很多熟悉的名字,与这些名字相关的记忆也被人们重拾。笔者认为,这种回味其实就是“老字号”的魅力所在。

  “老字号”之所以称之为“老”,是因为她经过了一定历史阶段,在某一领域具有代表性或者说走在行业前沿。拿冬梅豆粉、二十三粮油食品有限公司、葵花食品来说,这些品牌承载着一代人的记忆。不可否认,在相当一段时间,这些“老字号”代表着我市食品行业的最高水平,对城市的发展作出了实实在在的贡献。

  然而,市场经济的巨浪使得当时一些“老字号”的光芒被淹没,由于经营惨淡不得不退出历史舞台。究其根源,“老”资历足而“新”活力不够。

  “老字号”的价值不仅仅在于传统技艺的继承,“工匠精神”的传递以及品牌文化的积淀,还在于能在“老”中挖掘新特色、新优势、新技术以及新的经济增长点。从某种意义上来说,“老字号”要焕发新活力首先要从观念上更新。抓住市场脉搏,跟进发展节奏,主动在机遇面前破旧立新,以创新理念引领发展。其次,要在科技投入和经营模式上做文章。引技、引智、引人才,激活“老字号”内生动力,在“老”上发力重塑品牌影响力,释放品牌发展潜力。

  笔者认为,“老字号”的评选活动是给佳木斯市民一次重新认识本土企业、本土品牌、本土文化的机会,也是企业集中走进公众视野的一次精彩亮相。无论从哪个角度看,都是在打造更多城市名片,输出更多品牌价值。希望更多有实力的本土品牌立足创新,在知名度塑造中获得更多粉丝,让“老字号”在时代洪流中历久弥新,恒久传承。

作者:王冬    来源:佳木斯日报    编辑:王建飞
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